9 月 19 日，在华东政法大学校园里，「讯飞星火闯关乐园」活动正火热上演。不同于传统校招中大学生被动听讲的场景，在这里，他们穿梭在各个关卡之间，体验 AI 简历修改、AI 面试模拟，解锁讯飞星火带来的「求职秘籍」。这场校园活动的火爆场景，正是讯飞星火品牌战略布局的缩影。
长期以来，讯飞星火在大众认知里，多是面向职场人的效率工具，主打文件处理、数据分析等工作场景。然而，这场校招季活动清晰表明，其目标用户画像正加速拓展——从成熟职场人士，延伸至更具成长势能与未来潜力的高校学生群体，开启品牌「年轻化」破圈新征程。
为何必须「年轻」？解码讯飞星火战略转型的底层逻辑
如今，AI 工具赛道已进入存量博弈阶段，国内外头部科技企业纷纷布局，推出众多同质化产品。现有格局下，「开拓增量用户群体」成为讯飞星火实现差异化突围的必然选择，而高校学生无疑是极具战略价值和市场潜力的目标人群。
品牌「年轻化」的核心，绝非表面上的「吸引年轻用户」，更关键是实现用户生命周期前置化，提前完成用户心智的深度占领。高校学生正处于人生关键期，面临论文写作、职业规划、求职就业等核心任务，若能在这些关键点让他们形成讯飞星火的使用惯性，当其进入职场，自然会转化为产品忠实用户。这不仅能助力讯飞星火构建强大品牌护城河，更使其在未来市场竞争中占据先发优势。
另一方面，过往讯飞星火凭借强大功能和稳定性能，树立了「强大、专业、可靠」的品牌形象。这在吸引职场用户上作用显著，却也让部分用户倍感「高冷」。而年轻群体注重个性表达，偏好趣味性事物，品牌必须注入「趣味、陪伴、共鸣」的新特质，消解与年轻用户的认知壁垒，提升在年轻群体中的影响力。
如何实现年轻化？解码「呼兰×小鱼」的符号学意义
代言人选择是品牌「年轻化」落地的关键环节，背后蕴含战略考量与用户洞察。讯飞星火选择脱口秀演员呼兰和小鱼担任品牌代言人，正是基于对目标群体的精准研判。
呼兰知识渊博，其「智慧」形象与讯飞星火「强大、专业」的核心特质高度契合；小鱼年轻有趣的形象与「北大医学生」身份，既为大学生提供情感共鸣切入点，又赋予品牌可靠背书。二者「智」「趣」结合，让年轻用户既能通过呼兰感知产品的高智慧含量与实用价值，也能从小鱼身上体会到产品趣味性与亲和力。这种立体化品牌人格塑造，为「年轻化」奠定坚实认知基础。
年轻化如何落地？校园活动的「场景化」实践
品牌「年轻化」不能仅停留在口号和代言层面，更需要通过落地活动让年轻用户切实感受。9 月中旬起，讯飞星火启动「讯飞星火闯关乐园」全国巡回活动，以华东政法大学、中国地质大学、中国科学技术大学、广州大学、成都外国语大学五所区域内高影响力院校作为核心站点，同步覆盖周边 20 多所大学的校园生活场景，突破单一校园边界，扩大活动辐射范围。
活动设计「MBTI 星火图鉴」「星火简历」「星火面试舱」等核心互动环节，实现 AI 产品与学生求职、校园生活需求深度结合。不同于简单产品宣讲，「讯飞星火闯关乐园」紧密围绕高校学生「毕业求职」的核心痛点，将产品功能嵌入具体场景，让学生在实操中感受价值，与品牌建立情感连接。同时，品牌开启「星火赋能 职达未来」高校求职大赛，设置讯飞总裁直接面试环节，极大激发学生参与热情。
讯飞星火的「年轻化」破圈，是其生态布局的重要一步。通过校园活动切入大学生求职全链路，提供精准解决方案，持续强化在高校用户中的渗透力。高校学生作为年轻群体主力军，对 AI 技术接纳度与需求潜力颇高。讯飞星火提前布局校园市场，与学生建立紧密联系，捕捉需求痛点以优化产品服务，实现与用户共同成长。
时至今日，讯飞星火早已不满足于以「AI 工具」的形象存在，它更致力于深入用户人生关键阶段，以技术赋能化解成长难题，成为用户追逐美好生活的「终身战略伙伴」。随着讯飞星火「年轻化」战略深入与生态完善，未来必将创造更多可能，为用户提供更多价值，推动行业稳步发展。
