12 月 31 日，小红书发布《小红书 2025 年度兴趣报告》（下称「报告」）。报告数据显示，目前在小红书上，活跃着 3000 个以上的兴趣圈层，其中 300+兴趣圈层已经被常态化运营。
报告显示，谷子、拼豆、娃衣、bjd（球形关节玩偶）等兴趣在 2025 年强势破圈；观鸟、匹克球、生咖等兴趣破圈潜力强劲。
其中，在小红书上，最引发好奇的兴趣是拼豆。过去一年，近 10 万人搜索过「拼豆是什么」，这种治愈的手工爱好，成为了当下年轻人新的心头好。
据悉，2025 年 7 月，小红书完成了从「生活指南」到「生活兴趣社区」的品牌升级，如今，一个更加广阔的生活兴趣爱好聚集地，正在小红书上形成。
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